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最多亏6000万, 好想你预计扣非净利连续第四年亏 销售费用占营收比例超过20%

每经记者 陈晴    每经编辑 陈俊杰    

因为投资零食很忙和蜜雪冰城,近期的好想你(SZ002582,股价6.05元/股,市值27.42亿元)在资本市场刷了一波存在感。

作为“红枣第一股”,好想你登陆资本市场已十余年。自从2020年剥离百草味之后,好想你业绩就陷入了低迷。2023年,公司预计归属于上市公司股东的净利润亏损3000万~5000万元,扣非净利润预计亏损4000万~6000万元。

《每日经济新闻》记者注意到,如果以扣非净利润来看,加上2023年,好想你将连续4年亏损。剥离了百草味的好想你如何重回增长轨道?投资零食很忙和蜜雪冰城,能否助好想你讲好新故事?

作为“红枣第一股”,好想你登陆资本市场已十余年。自从2020年剥离百草味之后,好想你业绩就陷入了低迷。 视觉中国

剥离百草味后专注主业

好想你于1992年创立,2011年5月在深交所上市,成为中国红枣行业第一家上市公司。

作为“红枣第一股”,好想你也曾经向综合性的休闲零食上市公司转型。2016年,完成对百草味的收购后,公司从一家规模10亿元、扣非亏损的红枣产业链企业,摇身一变成为综合性的零食巨头,营业收入翻倍增长并迅速扭亏、盈利过亿。

不过,2020年,好想你与百事饮料达成协议,以7.05亿美元出售旗下杭州郝姆斯食品有限公司(旗下品牌为百草味)。在这笔交易中,仅仅4年,好想你便获得了近40亿元的投资收益。

剥离百草味后,好想你在公告中曾经表示,将“发挥行业龙头优势,专注于红枣相关业务”。根据公司2023年半年报,分产品来看,红枣类产品占公司营收比重也达到了75.83%。

事实上,红枣相关业务没有那么好做。根据好想你2024年1月30日晚间发布的业绩预告,2023年,公司预计营业收入17.77亿元,同比增长26.91%。2023年归属于上市公司股东的净利润预计亏损3000万~5000万元,扣非净利润预计亏损4000万~6000万元。

好想你在业绩预告中解释称:“公司毛利仍不足以覆盖期间费用,导致公司2023年继续亏损。”

公司暂时还没有披露毛利和费用具体数额。从2023年半年报来看,好想你7.01亿元的营收产生了1.55亿元的销售费用,销售费用占公司营收比例超过20%。

就销售费用太高的问题,有投资者曾经在投资者关系互动平台上提出疑问,2023年11月,好想你回复时提到:“公司费用投入上更倾向于线上抖音、小红书等新媒体矩阵的宣传推广和线下全渠道的开拓。未来,公司将会密切关注费用投入产出比,并通过线上引领,线下抢滩,线上线下协同赋能,提高费用投入转化效率,来不断提高公司业绩水平。”

此外,2023年红枣期货价格一度大涨,有投资者担心这是否将影响公司的业绩。就此,2024年1月31日,好想你向《每日经济新闻》记者回复称,公司2023年生产所需红枣原料基本上来源于2022年红枣收获季期间采购,因此2023年红枣价格的变动对2023年经营利润影响较小。

投7亿元增资零食很忙

扣非净利润预计连续第四年亏损,好想你何时能实现逆袭?近两年来,休闲零食行业的竞争越来越激烈,例如传统休闲零食龙头良品铺子宣布17年来最大规模降价应对竞争;以及零食很忙和万辰集团等量贩零食头部企业,纷纷杀入对方腹地来争夺市场份额。

凭借红枣相关业务,剥离百草味后的好想你能杀出重围吗?近期,公司也引来了投资者的关注,与公司对零食很忙和蜜雪冰城的投资有关。

2023年底,好想你宣布出资7亿元对零食很忙增资。增资后,好想你及全资子公司合计持有零食很忙6.64%股权。

不仅如此,近日,好想你在投资者互动平台上透露,公司通过持有深圳龙珠股权投资基金合伙企业(有限合伙)基金份额间接参与投资了蜜雪冰城股份有限公司。

港交所文件显示,2024年1月2日,蜜雪冰城已向港交所递交上市申请。

好想你对零食很忙和蜜雪冰城的投资,能够复制投资百草味的收益率吗?

1月31日,好想你向《每日经济新闻》记者回复称,投资之前,好想你和零食很忙、赵一鸣零食已经有业务合作,本次战略合作将进一步深化合作范围,一是可以依托零食很忙集团庞大的渠道网络,为消费者提供更多健康好吃、高品质、高性价比的产品。其次,公司还能借助零食很忙强大的线下渠道、客户基础等,能迅速收集市场调研信息和消费者反馈,能有效促进公司产品加速迭代升级和创新发展。

对于公司的发展,记者注意到,2023年,好想你制定并实施了双曲线发展策略,第一曲线是以礼品业务为主,通过专卖、电商提升业务规模,持续推广好想你高品质、高价值产品;第二曲线以大单品业务为主,重点打造战略大单品红小派,顺应消费者需求,开创新品类,通过兴趣电商、商超、零食等渠道,助推公司业绩提升。

1月31日好想你回复表示,2023年红小派系列产品销售额突破2亿元。“随着公司双曲线策略的深入推进,第一曲线业务稳健发展,第二曲线业务持续贡献新增量,新产品创新+新渠道开发形成共振,共同发力,销售业绩也将会不断提升。”

对于2024年的发展,好想你回复中还提到了“坚持红枣+健康锁鲜食品主业根基不动摇”,以及“以市场为导向,不断驱动战略升级,商业模式创新”等内容。

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