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别把短剧炒成“闹剧”

短剧的火热,终于传导至资本市场。进入11月以来,短剧概念股不断升温,部分个股接连涨停,最高涨幅达150%。

时间短、节奏快,笑点密集、反转不断,短剧以干脆利落的姿态精准击中年轻人的“爽感”,迅速填满不少移动端受众的碎片时间。又因成本低、周期短、回流快,吸引了一批上市公司纷纷布局。近日,多家上市公司表态将探索“短剧+”新生态。基金公司也掀起调研热,积极对相关概念公司走访调研,寻找合适标的。

新的风口来了,自然是“吸睛”又“吸金”。不过,需要提醒的是,无论是深耕内容制作的上市公司,还是热衷行业掘金的机构投资者,或是急于变现的普通股民,面对“热”市场,还需“冷”思考,别把短剧炒成“闹剧”。

短剧虽火,未必能随随便便成功,上市公司尤其是跨行业的上市公司入局还需谨慎。短剧制作门槛低,也意味着可复制性强、同质化严重。随着越来越多竞争者加入,优质内容创作、爆款产品推出的难度呈阶梯式递增。为博取眼球,部分短剧一味追求“爽”,甚至打起了“擦边球”,如此“重流量轻内容”的制作若成为常态,很容易就因审美疲劳而失去观众。毕竟,缺乏营养的文化快餐并不能让观众真正得到精神上的满足,也就难以拥有长久的生命力。

看得到的是成功的爆款,看不到的是更多失败的烂片。短剧爆火的同时,虚假宣传、盗版横行、价值取向不良等乱象与之伴生。作为一个新兴事物,短剧行业目前缺乏明确规范指引,面临着版权问题、道德风险、法律风险等。随着监管的逐步完善,市场随时可能重新洗牌:曾经认为是好的、火的作品,也许都是错的。相关制作公司一步不慎,很可能就血本无归。近日,微信、抖音、快手三大短视频平台接连出手,集体整治违规微短剧,几百部违规短剧被下架。

行业有待规范、监管还需明确,投资者也别着急“上头”,要警惕短期过热风险。当前,部分投资者既不看基本面,也不研究行业发展趋势,沾上“短剧”二字就蜂拥而上,连上市公司也忍不住呼吁大家“冷静”。中文在线近日发布公告表示,公司股票短期涨幅严重偏离创业板综指涨幅,存在市场情绪过热的情形,股价表现已严重偏离公司基本面;海看股份也表示,公司微短剧项目暂未形成规模化收益,预计不会对近期生产经营产生重大影响,敬请广大投资者警惕市场热点炒作,审慎决策、理性投资。

优质的影视剧生产离不开资金的关注,更需要创作者沉下心来讲好故事。市场各方应给予短剧行业一片安静的成长天空,而不是过度的炒作和喧嚣。从历史经验看,炒作越烈、泡沫越大,对相关行业发展越无益。一个行业、一家公司的估值终究会回归基本面,如果业绩与股价相去甚远,从哪里炒上去最终还是会掉回哪里。类似的故事并不少见,区块链、元宇宙等由一夜爆火到一地鸡毛,依旧历历在目。

无论是长剧还是短剧,只有内容足够好,才能收获长久的掌声,这是在光影变幻中亘古不变的道理。如何在抓住风口的同时,避免故事的同质化、低俗化;如何精准识别、投资优秀短剧公司,共享行业发展成果;如何把资本的力量用在实处,将“快餐”做得小而美、短而精,让观众意犹未尽、留有余香,是短剧参与各方需要思考的问题。否则,短剧就会如飓风一样迅速刮来,也会像潮水一样快速退去。

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